首届播客「奥斯卡」“Ambies”提名公布 NPR、Wondery领跑 | 播客现场 Vol.62
国内新闻
▷ 1. 喜马拉雅音频媒体营销报告显示播客广告效果显著
【3月1日】喜马拉雅营销中心与明略科技集团联合发布《媒介力学解读音频媒体营销趋势》报告，重点研究了音频广告价值及品牌音频营销的机会点。
报告显示，越来越多的品牌通过音频解锁新的营销方式，音频媒体成为广告流量蓝海，相较于2019年，2020年移动端投放音频媒体硬广的行业增加13.3%，品牌数量增加55.7%。而音频广告形式趋于多样，包括声音流广告、品牌电台、主播口播、内容植入等。
在广告效果方面，48.1%的听众会完整听完音频广告，比2019年增长10.5%；超过30%的听众认为音频广告可以提升对品牌或产品的好感及购买意愿。
其中播客广告的效果尤为突出，报告指出，广告商与播客合作，投放广告的形式及其所传递的信息更为丰富，也更具针对性，因而更容易吸引受众注意、驱动受众产生推荐意愿和消费行为，51.3%的播客听众会听完播客中的广告，39.8%会点击广告了解更多信息，近15%的听众最终会购买相关产品。
▷ 2. 酷我推出播客扶持项目“声浪计划”
【3月1日】酷我音乐、酷我畅听发起了现金激励活动“声浪计划”，扶持播客创作者，为其提供多方资源，如流量曝光、涨粉资源、现金奖励、阅文集团的书单资源等，此外报名参与该计划的创作者还可享有播客制作服务、审核快速通道等专属权益。此前，同属腾讯音乐娱乐集团（TME）的QQ音乐也曾推出“第0期播客计划”，同样旨在培养播客创作者、扶持独立播客的发展，酷我的“声浪计划”表示着TME在播客领域的进一步深入。
▷ 3. 网易云内测音频社交功能“侃侃”，国内或迎来即时语音聊天热
【3月1日】网易云音乐上线了一项多人语音对谈功能“侃侃”的限量内测，主打音频社交，具体功能与先前爆红的多人语言聊天软件Clubhouse相近，用户可创建特定主题的音频房间，并邀请其他用户发言。网易云音乐支持播客创作者在“侃侃”的页面上展示其播客名称，且开播满两小时即有机会获得黑胶vip以及流量扶持。
相关 【3月4日】路透社消息称，字节跳动正规划在中国推出类似ClubHouse应用程序，该计划目前尚处于早期阶段，字节跳动官方未予置评。
此前，国内市场涌现了不少类似的音频平台，包括上周手机制造商小米重新推出米聊App（Mi Chat），面向专业人士提供邀请制的语音聊天服务。
国际新闻
▷ 1. 首届播客卓越奖“The Ambies”提名公布 NPR、Wondery领跑
【3月5日】美国播客行业组织The Podcast Academy公布了首届播客节目卓越奖“The Ambies”的提名名单，共设置23个类别，164件提名作品。投票工作将于3月26日展开，由学院会员投票决定最终的得奖名单。第一届播客节目卓越奖“The Ambies”颁奖典礼将于美国东部时间5月16日晚在线上举行。
梳理164件提名作品，有如下发现：
以制作和出品机构计，美国全国公共广播电台（NPR）和播客制作公司Wondery推出的播客节目均以14项提名并列榜首；播客公司Gimlet获得13项提名；美国最大的商业播客发行商iHeartMedia获11项提名。
以节目托管平台计，播客平台Megaphone托管的播客节目获得了62项提名；播客托管平台ART19获24项提名；音频制作与分发机构PRX获19项提名。
“The Ambies”似乎更倾向于开放生态中的播客节目，仅有4档Spotify独家播客被提名，Amazon Music独家发行的“The First One”也获得了提名。
在164项提名中，仅有不到10％来自美国以外：英国播客占7项，加拿大占4项，澳大利亚占2项，阿联酋占1项。
背景 The Podcast Academy自2020年10月中旬开始筹备首次面向播客行业的评奖活动，并确定奖项名为"The Ambies"，取自 “ambient sound”（环境音）。奖项原计划在今年三月份颁发，时间临近格莱美和奥斯卡金像奖。
该奖项评选及颁发机构The Podcast Academy于2020年2月成立，由播客制作公司Wondery时任CEO Hernan Lopez联合Spotify、 NPR、Sony Music、PRX 等10家机构发起成立，是一个非营利独立机构。设置播客行业奖项的设想在该组织成立之初就已形成。原计划播客奖项名为“The Golden Mics”（“金话筒奖”）。设计之初就希望对标美国电影艺术与科学学院与“奥斯卡金像奖”的组织与颁发方式。The Podcast Academy执行理事Michele Cobb曾表示，播客“就像其他所有娱乐媒体一样，也是一种娱乐媒介”。
在“The Ambies”设立之前，美国两个综合性新闻类奖项“普利策奖”和“皮博迪奖”都已经增设了播客的奖项。iHeartRadio 在2019年推出了自己的播客大奖，但却遭到业内人士质疑其公正性，因此“The Ambies”是第一个完全针对播客的独立奖项。
不过，彭博和The Verge对此都持谨慎态度，认为播客行业不像音乐、电影或电视领域拥有能吸引观众的众多知名人士，推出一个新的颁奖典礼并不意味着会自动获得人们的关注（The Webby Awards和The Streamy Awards被认为是两个失败案例），但对于播客行业从业者来说至少是一个机会。
▷ 2. eMarketer预测2021年Spotify播客听众将首超苹果 但遭质疑
【3月3日】根据市场研究机构eMarketer最新预测，2021年Spotify在美国的播客月听众数将达2820万，而苹果为2800万，Spotify将首次超过苹果。且未来两年，这一差距将继续扩大。2022年，Spotify和苹果的月收听人数将分别达到3310万和2850万；2023年，Spotify将增长至3750万，而苹果则基本持平，涨至2880万。总体而言，2021年，美国每月将有1.178亿人收听播客，同比增长10.1％。播客听众将占数字音频听众的53.9％，首次超过50％。但eMarketer并没有提供具体的数据来源以及分析方法。
eMarketer指出，自2018年首次追踪市场表现以来，苹果播客的听众所占份额便呈下降趋势，从最初的34％，降至今年的23.8％。与其他提供音频流媒体服务的大公司如Spotify和Amazon不同，苹果将播客与音乐分开，单列为一个应用程序，一定程度上流失了一部分在播客与音乐之间跳转播放频繁的受众。而在其他应用程序中，这一操作更为容易，甚至还可以通过Pandora Stories或Spotify的Shows with Music以及其他混合媒体播放功能组合播放音乐和播客。
分析 eMarketer分析师Peter Vahle认为，Spotify提供了数字音频的一站式服务，其专有的托管、创作和变现工具吸引了更多的播客创作者和广告商。而苹果播客仅能提供单一的播客服务，近年来也未能跟上Spotify在播客内容和技术领域的投资和创新的步伐。
但播客通讯Podcast Business Journal在评论文章中表示并不认同Peter Vahle的说法：“当你拥有超过60％的市场份额时，为什么还要投资数亿美元来‘跟上’？”文章指出尽管Spotify在播客领域投入了数亿美元，但事实上，Spotify的播客体量仍比苹果小很多。根据播客托管平台Libsyn的最新收听数据，苹果播客的使用占比60.3%，而Spotify仅占12.3%。
Spotify目前通过收购和扶持项目拥有了大量的原创独家播客节目，正朝着下一阶段发展。在上周的“Stream On”线上发布会中，Spotify揭晓了一系列新计划，其中包括打造基于流媒体广告插入技术（SAI）的音频广告市场Spotify Audience Network。
此举也与播客广告业务未来的整体发展趋势相适应。eMarketer预测，2021年播客广告营收将首次突破10亿美元，达到12.8亿美元，同比增长41％，未来几年还会继续增长。其在数字音频广告总营收中的占比，也将从2021年的24％增长到2024年的29％。
科技媒体techcrunch记者Sarah Perez在其分析文章中表示，还有很多因素可能会影响eMarketer对Spotify播客听众增长的预测。首先，Spotify播客广告计划效果如何还有待观察。正如《华尔街日报》在报道其2020年第四季度营收情况时所指出的，Spotify如今仍处在亏损状态。主要是因为它目前仍将吸引听众和播客业务方面的投资放在首位，而不是考虑如何扭亏为盈。并且已有早期迹象表明，其独家模式可能会出现问题，比如去年，由于未能达成新协议而失去了一位播客明星Joe Budden。
反观苹果，虽然在一定程度上忽略了市场势头，专注于扩展流媒体电视、电影等新领域。但同时也在进行着播客内容方面的探索，最近推出了每月推荐功能“Apple Podcasts Spotlight”，发掘并扶持独立播客，还推出了包括“For All Mankind”在内的一些原创播客。
此外，据说苹果也在探索自己的播客订阅服务，庞大的软件生态系统资源，如云存储、流视频、游戏等，可助其提供更具价值的捆绑订阅服务。而Amazon则刚刚收购了播客网络Wondery，进一步深化了播客业务。
播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah则对eMarketer的预测提出了质疑。首先提醒大家注意报告中使用的指标是“每月在苹果播客/iTunes或Spotify上收听播客的任何年龄段的互联网用户数”，其次质疑了该报告的客观性，因为有关Spotify的一些数据，似乎只有从其平台侧才能获得。
▷ 3. Omny Studio董事总经理预测2021年播客行业形势
【3月3日】数字音频技术提供商Triton Digital旗下的企业播客管理平台Omny Studio董事总经理Sharon Taylor分享了自己对于2021年播客行业的一些想法和预测。
她指出2020年是播客暴增的一年，根据播客分析公司Chartable公布的数据，几乎每分钟就有两档新播客上线，极大地满足了人们对音频内容同样呈爆炸式增长的需求。在这样激烈的竞争形势下，2021年播客行业面临着更多挑战。
对于新入行的播客创作者而言，如何让自己的节目从成千上万的播客中脱颖而出，成为了最紧迫的问题。单凭播客创作者之力是无法实现的，平台方需要持续对用户界面和内容推荐算法进行革新。
营利方面，Taylor预测随着播客内容创作的空前高涨，程序化广告和付费订阅服务也将大量涌现，成为播客的主要营利方式。
2020年Omny Studio所托管的播客节目不同下载终端的分布情况显示，大部分听众仍通过手机移动端收听播客，但值得注意的是智能扬声器的占比大幅提升至4.9%，同比增长145%，Taylor认为这对播客创作者而言是一个可利用的新机会。
▷ 4. Entercom暂无裁撤播客业务的计划
【2月26日】美国广播集团企通传播(Entercom)在2020年第四季度财报电话会中，将播客被列为数字业务的重要组成部分，首席执行官David Field明确表示不会裁撤播客相关业务。Entercom是美国第二大商业广播集团，先后收购了Cadence13和Pineapple Street Studios两大播客网络，也是最具生产力的播客发行商之一。
最后的问答环节中，被问及如果Entercom收购的播客公司的营收潜力低于其收购价值，是否考虑裁撤，David Field明确回复道：“我们不会退出这一领域。”他认为Entercom作为三大播客发行商之一，旗下有美国增长最快的数字音频应用程序RADIO.COM，在分销方面具备竞争优势。
根据数字音频技术提供商Triton Digital发布的播客榜单，Entercom出品的节目在前100名中占比较大。David Field表示2021年Entercom计划推出更多的原创播客节目。
▷ 5. 专注Clubhouse业务的新公司Audio Collective宣布成立
【3月4日】多人语言聊天软件Clubhouse掀起即时语音聊天的热潮后，各大社交媒体、音频公司纷纷关注起这一领域。据《纽约时报》报道，一家专注Clubhouse业务的新公司Audio Collective应运而生。音频的风口是否要从播客移至即时语音领域？
细节 Clubhouse的迅猛发展带动了即时语音创作群体（Audio creators）的兴起，而Audio Collective则是这一群体的联合，40位创始成员本身就是即时语音领域的创作者，有着数百万追随者。Audio Collective的部分业务与Clubhouse去年12月推出的创作者扶持计划“Creator Pilot Program”相一致，旨在培养和扶持在Clubhouse上有影响力的高级用户，为其提供内容策划、咨询等服务。除此之外，该公司还将为品牌提供活动策划筹办等服务并将其与Clubhouse上的创作者进行匹配等等。Audio Collective所策划的节目与播客最大的不同是即时性，同直播节目一样，注重现场互动感。
观点 业界专家认为交互式音频发展潜力较大，将催生一系列新机遇。“The Passion Economy”一书的作者Adam Davidson也表示Clubhouse前所未有地为品牌、企业家、有影响力的人甚至普通人迅速接触到最忠实的受众搭建了平台。“但就像任何一个具有变革性的媒介一样，Clubhouse提供了新的机遇，也带来了可怕的陷阱，需要周全而稳定的指导，Audio Collective正是那个指南。”
背景 据市场研究机构Apptopia，去年4月推出以来，Clubhouse下载量已超过470万次。该公司1月筹集了逾1亿美元的资金，其估值达到10亿美元。鉴于Clubhouse的快速崛起，Twitter和Facebook等公司竞相在其自己的平台上推出仅语音聊天的功能，试图复制Clubhouse的成功案例。
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延伸阅读：从Clubhouse的爆火谈起，播客真的面临危机了吗？
参考文章
国内新闻：
1.https://mp.weixin.qq.com/s/Yz6EBVVDY8iDAkGg4_1XXg
2.https://m.weibo.cn/7545744178/4608911543373313
3.https://m.weibo.cn/1726544024/4609970517573637
https://www.reuters.com/article/us-china-clubhouse-copycats-idUSKBN2AW0KG
https://cn.reuters.com/article/bytedance-clubhouse-china-0304-idCNKCS2AW0P9
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